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产品2  

视频号的推荐机制及起量方法


来源:欧宝APP官方网站    发布时间:2024-02-12 13:27:35  点击:1次

  视频号投放后,仅在你的微信好友/粉丝的圈层传播,几乎是封闭的,要想获得更进一步的流量,就得靠原始流量的积累出圈。

  所以我们想要在这个机制下,把视频号做起来,首先要做的就是进行一个原始流量的冷启动。

  第一,通过覆盖到最初的粉丝/微信好友,先把点赞转发做起来,最直接的就是邀请好友点赞转发,包括自己转发到微信群。

  第二,通过首次的传播进行扩散,再辐射到外围社交圈,比如说你看到这条视频之后,你认为这个视频讲的非常不错,非常认可,你觉得挺好的,你可能会产生转发点赞这样的一个动作,一旦你点赞,那你的好友都会看到我这一个视频,然后点赞之后呢,就会辐射一环社交圈。而这一环尤为重要,这是为什么呢?因为这一环是决定了你的视频能否被推荐到更大的公域流量池的阶段。

  第三,当你的视频在社交圈传播到达一定的流量阈值,这个阈值的话,根据不同的领域,它的体量是不一样的。比如说点赞到达1000,系统就会认定这一个视频是优秀的作品,就会把这一个视频推荐到公域的流量池,让更多陌生人看到。

  这就是视频号的推荐机制,总的来说就是,视频作品从一个你认识的圈子积累了足够的流量,就会出了这个圈子,被推送到不同的圈子里,从而形成爆款视频。

  我们再回到内容层面,要想做出爆款,有一个很关键的点,就是点赞转发的这么一个动作,平台也会根据用户的反馈来决定这一个视频内容会不会进入更大的一个公域流量池。

  第一,点赞和转发,粉丝好友一旦点赞,那么他的好友都会收到推送,这个权重是非常高的。

  第三,评论和新增关注,这个是需要播放量和传播度作为基础的,还是要靠点赞后的推荐去实现。

  但是要想要获得点赞高的,转发高的,达到这样的一个阈值,是需要有很强的内容来做驱动的。当你的观众看到你的视频内容的时候,他为何会点赞呢?你的点赞触及了他哪一个点?有一个很关键的点,对于点赞的促进来说是很有用的,就是动情,促进高互动更易催生出爆款。

  比如说,做公益舍己为人这种事件,还有国家崛起振奋人心之类的,又或者是家人、情侣之类的,也有女性为家庭付出了很多看完感同身受的等等。动情是最容易促进高互动,而且更能催生出爆款的内容,这也就解答了为什么在视频号里面的头部爆款出的最多的永远是情感号。

  并不是说你只要去做情感领域就一定会爆,因为你还要了解它的整个流量分级和它的整个运营模式,我们把流量的整个分级分为三级。

  首先一级的倾斜的是头部的账号,比如说一些情感类/生活类的大号,你会发现他每周都在榜首,为什么呢?是因为平台本来就给了他们很大很大的流量倾斜,这些头部账号会直接吃到公域流量很大的扶持。

  其次是MCN机构,大多数都会直接给流量包或者是一个流量倾斜包,MCN旗下的一些账号在发布作品之后会收到一部分流量倾斜。当然这跟头部大号是有区别的,头部账号的流量倾斜是直接给它灌进去,而MCN机构的话会给到一部分的流量倾斜,然后看他们跑起来的整体反馈来跑起来,反馈好可能会进入爆款或者是进入更大的流量池。

  最后是白号,也就是素人号,刚做的新号等,这种号要想得到流量的加持,你就需要有高互动,高反馈,也就是我们刚刚所说的,获得比较高的点赞和转发,那么你的内容就会有机会进入更大的流量池,成为爆款内容。

  总结一下今天所讲的内容,视频号做起来的核心是,一部分是用户的初始流量来作为一个驱动,第二部分是用户驱动之后进入公域流量池,这两者结合起来,形成爆款视频内容。那么就会有很多人问,刚做的时候线粉开始做没有初始流量怎么办?那么就不要一直只是生产内容,要从其他平台抓取一部分流量过来,比如说从公众号或者从已有的抖音等其他公域流量平台的账号,然后重点去拔高这部分流量的互动、点赞、转发的维度,然后促使视频进入更大的流量池,获得更加多的公域流量。这样才是视频号的玩法。

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